Marcas HD: De la razón a la emoción con Lucas Chávez Alcorta
- Caribe Exponencial
- hace 7 días
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En un mundo saturado de estímulos digitales y mensajes vacíos, ¿cómo puede una marca realmente trascender? Esta fue la pregunta central de la charla magistral presentada por Lucas Chávez Alcorta durante el CONI Forum 2025.
¿Quién es Lucas Chávez Alcorta?
Lucas es reconocido como uno de los estrategas de marca más influyentes de Latinoamérica. Con una trayectoria estelar que incluye su rol como CMO regional de Falabella, ha liderado transformaciones creativas que han marcado un antes y un después en el retail de la región. Actualmente, como Managing Director en LEPUP, continúa asesorando a marcas para que encuentren su propósito y conecten de forma genuina con las personas.
El concepto de "Marcas HD"
Durante su intervención, Lucas nos invita a mirar más allá de la "Alta Definición" técnica para adoptar un nuevo estándar de Marcas HD:
H de Honestas: Marcas que no olvidan su esencia ni lo que las hizo grandes.
D de Distintas: Aquellas que se atreven a romper el molde para no extinguirse en la indiferencia.
H de Humanas: Que priorizan la empatía y la conexión real sobre los simples clics.
D de Desafiantes: Profesionales y líderes que pierden el miedo a equivocarse para innovar de verdad.
A través de ejemplos icónicos —desde la irreverencia de Benetton hasta la evolución emocional de Nike y Falabella—, esta charla es una hoja de ruta para cualquier emprendedor o líder que busque que su marca no solo sea vista, sino sentida.
No te pierdas la conferencia completa aquí:
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